POLITICAS DE MARKETING 2ª ED

Este libro desarrolla los contenidos del módulo profesional Políticas de marketing, correspondiente a los ciclos formativos de grado superior de Marketing y Publicidad y Gestión de Ventas y Espacios Comerciales, pertenecientes a la familia profesional de Comercio y Marketing.

Concebido como una herramienta práctica para facilitar el proceso de enseñanza y aprendizaje, el manual combina los fundamentos teóricos con una metodología orientada a su aplicación en el ámbito empresarial. Sus contenidos se organizan en tres grandes bloques.

El primero introduce al lector en la disciplina del marketing, analiza sus vertientes estratégica y operativa y profundiza en el concepto de plan de marketing. El segundo aborda las distintas políticas que integran el marketing mix y estudia las principales decisiones relacionadas con sus instrumentos. El último bloque se centra en la elaboración, ejecución y seguimiento del plan de marketing.

Las unidades combinan explicaciones teóricas con numerosos ejemplos, esquemas, gráficos, imágenes en color y ejercicios resueltos. También incluyen actividades prácticas destinadas a facilitar la comprensión y la aplicación de los contenidos. Al final de cada unidad se ofrece un resumen de los conceptos fundamentales, un cuestionario de autoevaluación y una selección de actividades teórico-prácticas.

El libro se complementa con una guía didáctica para el profesorado que contiene la programación del módulo, las soluciones de los ejercicios propuestos y recursos y actividades de ampliación adaptados a los diferentes ciclos formativos.

Por su enfoque riguroso, práctico y accesible, esta obra no solo resulta útil para estudiantes y docentes, sino también para cualquier persona interesada en comprender la importancia del marketing y su aplicación en la actividad empresarial.

Montserrat Cabrerizo Elgueta es licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Alcalá de Henares. Profesora de Organización y Gestión Comercial, ejerce como jefa del Departamento de la Familia Profesional de Comercio y Marketing del IES Clara del Rey, en Madrid.

Es autora de los libros Procesos de venta, Gestión económica y financiera e Información y atención al consumidor. Asimismo, ha impartido cursos de formación ocupacional relacionados con la gestión y la administración de empresas para organismos como el INEM, el IMAF, el IMEFE y MAFOREM.